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中国国际电子商务中心研究院6日在京发布《直播电商高质量发展报告（2024）》，报告指出，随着5G技术的普及和人工智能的应用，直播电商正向数字化、智能化的方向快速发展，推动行业向更加高效和创新的方向发展。直播电商行业正向专业化、产业化、规范化升级，进入产业转型发展新阶段。

报告称，直播电商正成为促消费的“主战场”。国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额155225亿元，比上年增长7.2%。据艾瑞咨询测算，2024年中国直播电商市场规模约为5.8万亿元，约占网络零售总额的三分之一以上。2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率为18.0%。据商务大数据显示，重点直播电商平台实现迅速发展，2024年，快手电商GMV同比增长17.3%，达到13896亿元，月均买家数突破至1.43亿。

报告认为，AI正向直播电商的各环节全面渗透，成为直播电商行业高质量发展的新引擎。一方面，AI技术通过数据分析和算法推荐，为消费者精准地匹配出最感兴趣的或者能满足个性化需求的商品或服务，提升了购买转化率。另一方面，采用AI数据工具，能极大提升消费需求的可预测性，为新品设计和生产安排提供数据支撑。此外，由AI技术支持的内容创作、广告投放、自动化仓储配送系统等，能够大量节约人力成本、提升工作效率。

5月6日，京东举办“2025年京东618招商启动大会”。在会上，京东宣布将从5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季活动，并计划于5月31日晚8点开启京东618活动，不仅现货开卖，推出“满200减20神券”、“跨店满减”、“官方立减”等促销玩法，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”，并通过更多重磅大咖参与、超级大奖赠送、IP联动及趣味互动，给消费者带来一整个夏季的全网最低价和狂欢惊喜。

与此同时，商家也在全力筹备京东618，迎接这场年中消费热潮。今年京东618将通过提供创新玩法、多重补贴、流量激励三大举措，助力商家备战618更省心、更省钱、更高效，实现流量和销量爆发式增长。通过上述商家扶持举措，京东618将为消费者带来更多“又好又便宜”的购物体验，推动消费市场高质量发展。

今年京东618开启前，京东将于5月13日晚8点推出心动购物季活动，一直持续至5月28日24点。之后的5月31日晚8点，京东618正式启幕。

市场情报公司Sensor Tower的数据显示，从中国发货的快时尚电商平台Shein和Temu四月份在欧洲的数字广告支出均出现明显增加，这是在美国政府对华商品加征高额关税背景下，这两家公司逐渐将业务从美国市场转向欧洲市场的一个明显迹象。

从各欧洲国家间的对比看，法国和英国成为了广告投入增幅最大的市场。

根据Sensor Tower提供的数据显示，Shein在法英两国的广告支出环比增长了35%，而拼多多“海外版”Temu在这两个国家的广告支出增幅也分别达到了40%和20%。

这一战略调整，正值零售商应对特朗普政府正式终止对中国小额包裹免税政策之际——此前该政策允许价值800美元以下的包裹免税入境美国。在过去几年，凭借着成本优势和免税政策下的方便之门，Shein和Temu在美国市场快速扩张，目前它们的大部分销售额仍来自美国市场。

Shein和Temu均以超低价策略闻名美国市场，其商品价格不仅低于Gap旗下Old Navy、Inditex旗下Zara、H&M等快时尚品牌，甚至比部分“一元店”更具竞争力。在刚过去的美国假日购物季，两家企业的竞价还曾一度推高了数字广告价格。

自今年2月京东正式入局外卖赛道以来，与美团的竞争日趋白热化。从骑手权益的争夺，到京东外卖“百亿补贴”与美团外卖“千亿助力金”的正面碰撞，双方已进入“贴身肉搏”阶段。

4月30日，淘宝 “小时达”正式升级为 “淘宝闪购”，由饿了么重点保障外卖配送服务。此次升级，淘宝闪购与饿了么聚焦消费者福利、大力度补贴用户，全国城市商户报名踊跃，原定于5月6日的全量上线提前至5月2日。

据悉，截至5月5日20时28分，来自淘宝闪购的当日订单已突破1000万单，此时距离淘宝闪购业务正式上线仅6天。通过打通饿了么的即时配送能力与天猫商家体系，“淘宝闪购”不仅整合了品牌商家的城市仓、线下门店与旗舰店货盘，还试图以电商价格叠加外卖速度，重构消费场景。可以说，当前愈演愈烈的外卖大战，其实质已不再局限于外卖本身，而是瞄准了更广阔的即时零售市场。

今天（5月6日），淘宝闪购奶茶免单更点燃了这场外卖内卷大战，让消费者开启“零元购”。随着这场“烧钱大战”从“两军对垒”升级到“三国杀”，消费者得实惠、骑手收入可观，然而，商家的感受却更为复杂。

商家初体验

点赞免佣金 吐槽系统难用

此前，《IT时报》曾实测发现，在补贴加持下，京东外卖对消费者而言确实价格实惠，连送餐骑手都直言“便宜是真的便宜”。